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百度指数人群画像功能符合客观事实吗?
内容来源:未知      发布时间:2018-06-15      点击数:
SEM营销策略离不开市场分析,用户画像。百度指数应该是当前最直观的关键词分析工具,大部分策划师做SEM方案时习惯用百度指数分析关键词属性。但是最近小编发现了一些问题,尤其是接手了一个女性护肤品的项目,通过百度指数发现以下两点特色:
 
1.大多数关键词搜索量(护肤品,面膜),男性都比女性多;
 
2.大多数地域搜索量,都是北上广浙。
 
那么这种情况符合市场客观事实吗?下面以两种常见产品举例:
 
一、睫毛膏
 
睫毛膏应该是男性都用得少吧?通过百度指数人群画像搜索后发现,女性用户确实多于男性用户,并且女性比例到达65%,年龄段也在20-40岁,所以睫毛膏的人群画像是20-30岁年轻女性为主,确实与客观事实没毛病!
 
二、剃须刀
 
应该不会有人说女性还用这个吧!通过查百度指数的人群画像显示男性受众占比高达82%,也没问题,符合客观事实。
 
那么通过以上两个案例,我们就能认为百度指数人群画像功能可以作为我们做sem策略时的唯一参考标准吗?
 
通过搜索“护肤品”,结果发现男性用户略高于女性用户4个百分点,年龄段在20-40岁很稳定。但是我们从现实生活出发,在商场里护肤品店也是年轻女性在光顾,在网络上也是女性用户下单的比较多,在此分析以下几个可能性观点:
 
1.男性对化妆品的关注度,线上高于线下;
 
2.男性在网络上购买护肤品频率高于女性;
 
3.男性对护肤品关注度低于女性,女性对品牌的熟知度更强。
 
这是小编认为的三种观点,虽然不一定都正确,但是对于我们做sem策略会有侧重点。然而这个关键词对应的两个受众人群过于贴近,针对男性的sem创意及着陆页肯定不同于女性。所以在此建议查找参考数据时,不要盲从一种分析工具,一定多去利用几个平台,最后综合分析结果,来找到最接近事实的客观情况,最后总结到sem方案里,会更有说服力。